the four GAFA 四騎士が創り変えた世界
- 著者：スコット・ギャロウェイ ／渡会 圭子（訳）
- 出版社：東洋経済新報社
- 出版日：2018/07/27
- ISBN：9784492503027
書評
GAFAはなぜ勝ち続けるのかを、人間の本能（脳・心・性）とブランド、資本力、法の“抜け道”まで含めて解剖する挑発的な一冊。Amazon/Apple/Facebook/Googleの覇権の共通遺伝子と副作用を示し、次の10年のルールを読む視点が手に入る。
【どんな本？】
Google、Apple、Facebook、Amazon――“四騎士”が世界のルールを書き換えた理由を、ビジネスと人間心理の両面から説明する本。各社を1章ずつ解剖し、最後に「次に来る第五の騎士」や、個人がどう生き残るかまでつなげる。
【刺さるポイント】
面白いのは、競争優位を「技術」だけでなく「宗教（Apple）」「巨人の物流（Amazon）」「つながりの支配（Facebook）」「全知全能の検索（Google）」のように、比喩で刺さる形に落とすところ。さらに、崇高なビジョン、利益より規模、法の無視、資金での踏みつぶし、本能刺激など、覇権の“共通ルール”として整理していくので、ニュースで見るGAFAの動きが一本の線で理解できる。
【活かし方】
読むときは「①顧客のどの本能を取りに行っている？ ②データとスイッチングコストは？ ③規模の経済はどこにある？」の3点でメモすると、自社・自分の事業にそのまま転用できる。
【こんな人に】
GAFAの強さを“仕組み”で掴みたい人、デジタル時代のブランド/独占/規制の論点を整理したい人に。