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コロナで激変した観光の世界を前提に、地域が“消耗戦”から抜け出すための視点を28のキーワードで整理した実務本。トレンド（食の多様化、ワーケーション等）とサステナブルの考え方が一気に俯瞰でき、企画の方向性が決めやすくなる。

【どんな本？】
「観光は元に戻す」のではなく、これからの需要に合わせて“再設計”する。そのための論点を「28のキーワード」に落とし込んだ、観光・地域づくりの見取り図です。アフターインスタ映え、食の多様化、アドベンチャー・ツーリズム、ロングステイ／ワーケーション、レスポンシブル・ツーリズムなど、コロナで加速した潮流をまとめて把握できます。

【刺さるポイント】
強いのは“流行の単語集”で終わらせず、地域側がどう選び、どう磨き、どう続けるか（＝持続可能性）を軸に据えている点。観光を「集客」だけで見ると短期の勝ち負けに引っ張られますが、本書は“地域の体力を増やす”方向へ思考を戻してくれます。結果として、自治体・DMO・事業者の打ち手が「イベント頼み」から「価値の積み上げ」に変わる。

【活かし方】
最初に“自分の地域で勝ち筋になりそうなキーワード”を3つだけ選び、①誰のどんな欲求に刺さるか ②地元の資源（人・場・物語）とどう結びつくか ③1年続ける運用は何か、をA4一枚で書く。キーワードが企画書に変わり、会議が前に進みます。